Relatório “Ciclo em revisão” do AdImpact tem alguns dados impressionantes sobre gastos políticos no ciclo eleitoral 2021-2022. O meio de mandato de 22 foi a eleição de meio de mandato mais cara já registrada e por sorteio.

Talvez o mais notável seja o fato de os gastos com anúncios em 2022 atingirem US$ 8,92 bilhões, mais do que dobrando os quase US$ 4 bilhões gastos no meio do ano de 2018. Na verdade, o dinheiro gasto no ciclo de 2022 rivalizou com os US$ 9,04 bilhões gastos nas eleições presidenciais de 2020.

Dadas as tendências, a AdImpact também projeta que os gastos com anúncios no próximo ciclo ultrapassarão a marca de US$ 10 bilhões.

A transmissão tradicional (US$ 4,7 bilhões) e a publicidade a cabo (US$ 1,7 bilhão) representaram aproximadamente três quartos dos gastos gerais com anúncios, enquanto a TV conectada (CTV), que é transmitida por meio de dispositivos como Roku ou Apple TV, representou cerca de 12% do whole gastando.

Os democratas realmente dominaram o ciclo. Candidatos democratas e grupos de questões ultrapassaram os republicanos em US$ 390 milhões em gastos com eleições gerais na Câmara, no Senado e nas disputas para governador – US$ 2,11 bilhões a US$ 1,72 bilhão

Mas essa vantagem realmente não faz justiça à disparidade. Devido aos gastos dos candidatos democratas eclipsando os dos candidatos republicanos – de US $ 1,06 bilhão a US $ 498 milhões -, grupos republicanos externos tentaram preencher as lacunas, mas obtiveram muito menos retorno por seus investimentos. Portanto, embora os grupos de questões do Partido Republicano tenham gastado mais do que os grupos democratas em cerca de US$ 100 milhões, os democratas ainda tiveram mais tempo no ar.

“Devido às taxas vantajosas oferecidas aos candidatos, isso se traduziu em democratas nas eleições gerais para a Câmara, Senado e governador, sendo capazes de executar quase 25% mais transmissões ao ar do que os republicanos”, escreve o AdImpact.

Entre os 10 candidatos que mais gastaram dinheiro em 22, sete eram democratas e três eram republicanos. O senador democrata Raphael Warnock, da Geórgia, gastou mais do que qualquer candidato, comprando mais de US$ 100 milhões em publicidade para selar sua candidatura à reeleição.

Os gastos digitais em 2022 nas disputas da Câmara, Senado, governador e rebaixamento aumentaram em relação a 2020, mas a falta de gastos presidenciais significou que os gastos gerais diminuíram durante o ciclo de médio prazo, de US$ 1,7 bilhão no Fb e Google em 2020 para US$ 980 milhões em 2022.

Os gastos do Fb totalizaram $ 1,1 bilhão em 2020, caindo para $ 576 milhões em 2022. Os gastos do Google caíram de $ 584 milhões em 2020 para $ 387 milhões em 2022.

A propaganda do aborto tornou-se uma das questões mais interessantes e definidoras do ciclo. Antes que a decisão da Suprema Corte de derrubar Roe vazasse no início de maio, os republicanos gastavam mais dinheiro em propaganda de aborto. Mas depois da opinião vazada, os gastos democratas com o tema dispararam como um chifre de unicórnio, atingindo o pico nas últimas semanas do ciclo.

“Até o remaining de 2022, o aborto foi mencionado em anúncios democratas 8,5 vezes mais do que em anúncios republicanos”, escreve AdImpact, chamando-o de “novo fenômeno” para 2022. “Os democratas exibiram mais de 10 vezes mais anúncios sobre o assunto em 2022 do que em 2018 ou 2020.”

A vantagem monetária dos democratas neste ciclo deu um impulso inegável aos candidatos democratas, muitos dos quais gastaram dinheiro cedo para definir seus oponentes e obter uma vantagem de mensagem. Os republicanos lutaram para compensar a diferença nos meses finais da campanha e acabaram ficando aquém. Os grupos republicanos simplesmente não conseguiram igualar o poder de fogo da arrecadação de fundos de base dos democratas e os danos iniciais que infligiu à sua lista de candidatos tragicamente falhos.